01时代变化下应运而生的数字化营销

互联网，尤其是移动互联网的发展进程，加速了人们的生活节奏，越来越多的都市人都重复着“两点一线”的忙碌生活。于是，大众的时间越来越碎片化，如何高效利用碎片化的时间来博取消费者的关注，成为品牌和营销人的又一难题。

在现代化的互联网市场环境中，数字化趋势越来越明显，数字化已成为品牌营销变革的催化剂。消费者和企业几乎都是在线的——你希望能够接触到他们，并观察他们的用户行为，分析他们在哪里花费的时间最多。

数字消费时代，年轻人已经成为社会消费的中坚力量，其消费观念也逐渐改变。营销策略在不断被洗牌：KOL宣称要取代广告公司，咨询公司不断向广告业渗透，大平台带来了全新的游戏规则...这些都将重新架构品牌与消费者之间的关系，数字化营销应运而生。

02重构方式 实现品牌数字化转型

十年河东，十年河西。如今的数字化营销似乎已经到了新的十字路口。在互联网科技快速发展下，新零售模式极速席卷而来的大趋势下，整个数字化营销行业都发生着巨大的变化，那到底该怎么玩呢？

营销是一门沟通的生意，数字化营销同样如此。归根结底就在于连接消费者，重构品牌和用户的关系，而其中的关键在于营销的执行，即在合适的时间合适的场景将合适的内容推荐给消费者。

国民品牌宝洁率先开启了品牌的数字化营销之路，紧跟互联网的脚步，投靠电商平台，给品牌带来了产品转化和数字化驱动力，并借助大数据，直观了解消费者的需求，并“对症下药”提供相应的产品。

正是因为宝洁的捷足先登，让宝洁的产品销量一路遥遥领先，也实现了品牌的数字化转型之路。在这个过程中，数字化趋势会让品牌更加深入的了解目标消费者，同时重构品牌与消费者的沟通方式，建立精细化的营销渠道。这正是品牌数字化转型的本质也是未来的趋势。因此，品牌数字化转型将形成一种趋势，而品牌数字化营销正是实现这一趋势的重要一步。

03企业为什么要做数字化转型？

目前，数字化转型是一个比较抽象的概念，那么我们为什么要数字化的转型？这到底能带来什么样的结果？

数字化转型的目的

结合疫情期间对所有企业或者是机构的影响，我认为数字化转型可以达到两个目的：一个是可以随时随地触达客户；一个是可以分层分级影响客户。

这两个目的达成后，可以通过数字化能力实现从获客到运营、再到销售整个闭环的连通，不至于在疫情期间与服务的客户之间出现断层。即便在疫情期间，也可以最大化地争取到客户的理解。

客户关系的变化

我们还要认识到，数字化时代，企业与客户的关系发生了变化。过去我们和客户产品连接是点对点，很多企业需要拜访客户，大家面对面交流、沟通。现在我们的沟通方式变得多样化，比如微信、视频、朋友圈、小名片等，在线上即可和客户产生连接和互动。

随着大众对数字化营销的了解越来越深入，品牌们也越来越重视自身的数字化转型，究竟应当如何进行数字化升级，每个品牌或从业者都有自己的理解和回答，但有一点，即使脚步未迈，认知也应先行！