进入2018年下半年，悄然兴起了一个新行业“社群团购”。兴起了无数的基于社区型社群团购组织和机构，同时这个也吸引了无数的资本大鳄的目光，绝大部分人把这社群团购定义为下一个风口。在新零售上的新机会。

新零售，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段并运用心理学知识，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式 。

15年以后，“新零售”的概念被创造出来，以应对传统渠道销售的萎靡和区分以某宝为主的传统电商。不少先驱者不断尝试、不断创新。从开始的无论是无人售货机、微商口碑营销到后来杭州的无人超市，都是为了满足不同消费群体的消费需求，提高货品到消费者手里的便利性和新鲜性。

社交电商的兴起，大约是在16年的时候，某集商城的成功。让投资者看到这种社交营销方式的便利性。同时解决了传统电商流量获取昂贵的问题，得到了飞速发展。到去年，此类平台犹如雨后春笋般萌芽发展，形成了大大小小数百个产品分享分销平台。

在2018年下半年，社区团购被大多数机构提起，数个区域平台同步发展，呈现生机勃勃的景象。各大风险投资机构蜂拥而至。其实社区社群营销在14年就已经落地发展，项目起源于微商的代理分销，在上海某，广州的某会蚁在15年时候已经出具规模。

社交电商

那么社群团购，社群电商在生鲜行业是否是解决农民产品的强心剂，有效途径哪?这一点是毋庸置疑的，社群电商，社区团购是基于熟人圈子，基于信任产生的合作形式。

对农村，农民的产品滞销，规划产能缺失提供有效理论数据支撑。是非常适合农牧产品的销售方式。

同时社区、社群营销也有他对产品的固有特点要求。那就是高频次，低价格，重复消费多的产品定位需求。而生鲜农产恰巧是最符合该要求的产品品类。再有社群社区营销面对地域较小，可能每个团购区域就是一个小区或者几个小区，覆盖面积基本在3公里范围内。这些都势必要求产品定位需要高频次，多次重复消费的产品。这些都是农产符合的要求。

做好一个社群营销，社区团购，其实设计的范围很广，产业链条也相对较长。从产地、仓储、物流等各个环节都要探索出优秀模式。

社交电商

首先社群营销，社区团购要求你要有一批合格的社区营销型团长，并且在一定范围内尽量覆盖区域要全。有效解决供应链货品量不足与运输成本之间的矛盾。达到终端团购商品高质、低价的目的。满足消费者的不同需求，不断提升消费者的消费满意度。

现在，随着90后乃至00后的长大成人，消费群体样本逐年向年轻化发展。年轻群体对新零售模式比较喜欢，喜欢创新的生活方式。现在的自媒体、社交软件这些都为社交电商提供了便利的土壤。也直接反映了生活水平的提高和消费习惯的迭代创新。

打通物流生鲜供应链，那么社交电商，必将是一波更大的红利机遇。