一直以来，都有一种说法，那就是互联网电子商务会击败实体零售。确实，最近两年，实体店处境艰难，高昂的租金，利润微薄，很多实体店直接被电商击垮。

新零售模式

但是，冲击了实力零售业的线上电商们的日子也不好过。由于电商红利不再，电商的成本逐年增加，中国的互联网巨头们不得不转型，开始利用线上线下结合的方式，推出新零售模式。

实力零售业面对网购的压力，开始利用大数据等科技手段，整合渠道资源，精细化管理，降低企业成本，使实力零售具有网购相同的质量，相同的价格。

实体零售不再只是考虑销售商品，而是建立品牌资产。要让顾客来到商场的体验，像是去了高级酒店或是度假村。让顾客来到商场的体验不再是买了一件商品的体验，而是一种度假娱乐的体验。实体零售的空间，必须吸引人们走出家门，远离屏幕。

80，90后的年轻人，越来越讨厌推销或带有营销性质的的商品，他们更愿意为知识和个人爱好买单。目前80和90后是中国市场的核心消费群体，多数品牌的营销策略均是围绕这一群体设计。而放眼未来10年，00后将会后来居上，成为驱动消费市场的主力。

传统的实体电商，开始主动主动融合互联网。例如苏宁，国美，也在利用大数据+线上+线下+物流+仓储的新零售模式，线上下单，线下体验，广设库房，提升物流效率。