18年，支付宝抽取的那位集全球独宠于一身的“中国锦鲤信小呆”还记忆犹新，19年新春之际支付宝全球锦鲤携手抖音再度席卷重来。无论是#支付宝全球锦鲤#抖音活动的火热上演，还是吸睛的抖音线上线下联动“迷你锦鲤”活动。在此次春节诸多营销活动中，支付宝借助抖音围绕全球锦鲤这个超强IP，共同传递何为中国传统福文化，并引领其向全球展示中国文化的魅力。

支付宝锦鲤描绘“鲤想世界”，百万网友为其打call

2月6日，#支付宝全球锦鲤”活动一上线就吸引了众多网友的目光，视频播放量近超8000w，点赞破百万，热度可见一斑。由抖音神曲《生僻字》改变的全球锦鲤之歌，再配合囊括吃喝住行等全球化各式奖品画面以及商户为其准备的礼品……成为了不少人心中的“鲤想世界”，超过53万网友们整齐列队留言：做一场梦挺美的，抽我吧!表达自己对美好生活的向往。

当然不止于此，这一视频的大热还带动了用户参与活动的积极性，他们纷纷通过抖音平台点赞或评论转发支付宝官方抖音账号发布的带有#支付宝全球锦鲤#话题的置顶视频，希望能成为那个“独宠幸运儿”。实则，这次支付宝“全球锦鲤”活动相当于是2018年锦鲤的延续与新升级。当“锦鲤”这一热词已经深印受众心中时，抖音和支付宝的这波操作便依托这种用户习惯进行迭代，让锦鲤“游”向全球。

据悉2月14号那天“2019支付宝全球锦鲤”即将诞生，究竟花落谁家?让我们一起拭目以待。

支付宝全球锦鲤

支付宝兄弟多，阿里经济体共振共抖

全球锦鲤不仅受到抖音用户的爱戴，就连支付宝的兄弟们也都纷纷赶来声援，在抖音首次出现 “官方矩阵”式发声：支付宝牵动了阿里巴巴在抖音上的生态网络，@阿里巴巴官抖、@天猫官抖，@淘宝官抖，@超皮优酷君，@口碑官抖，@菜鸟官抖，@阿里客服官抖。集体转发支付宝官方视频。合力助推活动的同时，也共享IP价值。其中，超皮优酷君就加磅这一届#支付宝全球锦“鲤鲤想人生，宠你一辈子”的礼品主题，抓住2月14日情人节开奖契机，加码了“1314天优酷会员——史上最长情的会员卡”。

支付宝迷你锦鲤欧气爆表，线上线下联动，商户用户共赢

除了支付宝全球锦鲤这一大奖，从2月8日-2月12日期间，支付宝每日迷你锦鲤活动同样也吸引了网友们踊跃参与，这一活动上线一天话题页vv量就突破6亿，不到3天已经达到15亿创造了商业挑战赛最快达成15亿的记录。该活动号召用户在全球商户门店寻找支付宝，再配合指定贴纸拍摄上传到抖音平台，点赞前8名即可报销支付宝当天账单，最高金额达到4999元。通过这一线上和线下空间限制的打通，让支付宝开拓了潜在消费人群，让更多用户使用支付宝进行支付，对抖音而言也加强了用户的活跃度，实现品牌和广告价值的双赢。对商户来说，提升了品牌曝光机会也拉近了和用户的距离，可谓一举多得。

鲤想世界

另外，这一“全球锦鲤”活动还共同体现了福文化的出海，在近几年支付宝一直致力于福文化的推广，集五福也成为不少人的新年“必修课”。福，作为中华民族对于故乡情感、四海同心的信仰与执念。这一对美好生活的向往，借由支付宝全球化与抖音营销出海的能量集结，不仅能强化境外出行运用支付宝的认知，向全球推广中国文化，还能在使用期间不自觉提升中国人的民族自豪感，有华人的地方，就有福。