2018是新零售正式落地的一年，也是各种零售业态强力竞争的一年。这一年，社区拼团火速崛起，社交电商当仁不让，生鲜电商依旧风头无俩，还有便利店、共享经济……各种零售业态经受了一整年的市场大考，不断验证矫正模式。

新零售时代

同一赛道上的玩家也会走出不同的路，2018年是验证是创新的一年。如今，让我们来盘点一下，2018年零售关键词，以此记录2018中国零售。

1、社区团购

在外部环境剧烈变化的2018年，社区团购成为了所有人都渴望抓住的那最后一根稻草。社区团购在全国范围内已遍地开花，资本疯狂投入，食享会、十荟团、钱大妈、虫妈邻里团、考拉精选、你我您等社区团购物种大放异彩。大量资本迅速投入，2018年短短数月，20多亿资本涌入了社区团购领域，也有行业评论者将其称为未来社区零售的第三极。盒马(阿里)、苏宁小店以及每日优鲜等多家知名品牌，都相继布局社区团购。有预测显示，2019年还有50-100亿元的资本进来。

社区团购

2、社交电商

社交电商并不是一个新概念，但在2018年被炒为了一个热点。社交电商的火爆，同样少不了资本的影子，这一年，各大社交平台纷纷融资过亿，拼多多在2018年7月融资高达16亿美元，风光上市。拼多多于2015年9月创立，平台以拼单模式迅速覆盖全品类商品。从一家普通的拼团购物小电商，极速发展成为一家GMV过千亿在美股上市公司，拼多多创造了中国电商的“新神话”。达到这个规模，阿里用了10年，京东用了6年，而拼多多只用了3年。

社交电商

但与此同样火爆的，是消费者以及社会大众对于社交电商不断的吐槽、抱怨甚至痛恨。比淘宝、京东用时更短，增速却更快，代价就是关于“山寨”“假货”争议不断，但上市以后，拼多多开始大力整改，进行激进式打假，同时，还推出“新品牌计划”，将扶持1000家覆盖各行业的工厂品牌。不管如何，以拼多多为代表的社交电商的快速崛起，预示着电商新时代的到来，同时也使现有电商形成了新的格局。

3、社区生鲜

小业态市场空间广阔，发展迅猛，是近3年来连锁业态中增长幅度最高的。社区化、连锁化、面积小是小业态最主要的特点，社区生鲜店便是其中典型代表。2018年10月10日生鲜传奇再开两店，门店数量达到100家。同时，生鲜传奇也完成B轮融资，该轮估值30亿元，融资3亿元，稀释10%的股份，该轮融资由IDG资本领投，红杉资本、黑蚁资本、天使湾创投等资本跟投。毫无疑问，社区生鲜已经成为了资本和行业追捧的新领域。

社区生鲜

另一方面，2017年10月成立的蚂蚁商业联盟，当初由12家中小企业发起超市联盟已经扩展到34家成员企业，年销售总额突破450亿元，门店数1500余家，其中也包括生鲜传奇以及与阿里合作的福建冠超市。这一批由众多区域中小零售商组成的“蚂蚁军团”，开始受到业界的极大关注。此外，京东、苏宁、永辉、家乐福、沃尔玛、物美、天虹、华润万家、联华超市、苏果等行业巨头也都纷纷试水并发力小业态。未来十年，小业态或将成为中国零售行业最具竞争力的业态。

4、便利店

2018年便利店行业上演了“冰与火之歌”。一方面，便利店成为零售业一个最佳流量入口，吸引了阿里、腾讯、苏宁等巨头“围猎”，同时也吸引了各路狂热的资本。据不完全统计，从2017年至今，便利店行业融资已达60余起，资金涌入超过80亿元。巨额资金涌入，门店如雨后春笋，估值水涨船高。仅苏宁小店，不到一年时间内，全国布局超过2500家。

便利店

但是便利店的发展良莠不齐，更多的便利店，出现裁员、闭店、转让等问题。2018年8月1日，邻里家(北京)商贸有限公司的供应商收到告知函称，公司将于8月1日起停止总部各项业务，并陆续停止门店营业。随后在短短4个月时间，已有邻家、131、全时等多个便利店品牌因资金问题深陷泥潭，他们或裁员、或断货、或关停，甚至卖身。资本的狂热和市场的追捧，很容易让部分便利店创业者膨胀，从而不顾品牌自身情况在单店尚未盈利的情况下盲目扩张，深陷开店越多失血越多的尴尬境地，最终难逃失败的命运。

5、共享经济

作为曾经资本追逐的风口，经历了前期爆发式增长后，各类租赁共享创业企业相继出现了不同程度的经营困难，一些企业押金退还难的问题逐渐显现。工人日报报道，短短半年时间，共享经济领域用户押金损失就已达到15 亿元，并且维权困难。共享项目的关闭潮，从单车行业开始。共享单车在资本抢占市场的惨烈竞争后正经历大规模退潮，现存车辆过剩造成的管理不当更是令人触目惊心。