每到春节，各大互联网巨头之间又要掀起一场红包大战，从前两年腾讯与阿里巴巴之间的双寡头对决，到近些年来微博、头条、苏宁等陆续加入战局，也为春节这一传统节日增添了不一样的喜庆气氛。尤其在今年，老牌互联网巨头百度在红包大战中强势突围，不仅拿下了春晚的独家红包互动，更将在整个春节期间狂撒19亿红包，投入力度之大，堪称全网之最。

春晚摇红包分9亿

在百度今年公布的红包玩法中，在春晚进行当中，将派发9亿红包，这也打破了之前春晚8亿的红包互动金额之最。根据目前公布的红包互动细则，百度在春晚发放四轮红包：20:30，派发1000万个20.19元红包;21:30，派发100万个88元红包，22:30，派发10万台小度在家;23:30，派发1万个2019元红包。

除此之外，从小年开始，百度APP内还有多种形式的集卡、组队分红包活动，用户除了能够获得海量的红包奖励之外，还有机会获得包括24K限量金猪、爱奇艺年卡在内的丰厚奖品。

相比较百度今年的重金入场，支付宝还是延续了集五福的传统活动，经过近几年春节期间的运营与传播，集五福活动已经成为了支付宝的一个保留节目，也形成了自带流量的IP效应。今年的集五福活动，尽管在奖励金额上没有大的突破，但是依旧吸引了大批用户的参与。

虽然集五福的整体活动框架没有大的改动，但是在一些细节方面，支付宝还是保持了年年都有新玩法的创新思路，比如今年推出了除五福卡之外的花花卡。用户在获得花花卡之后，可参与除夕当晚的抽奖活动，中奖者可获得“全年还花呗”的特别大奖，红包最小为2019元，最大为48888元。

春晚8亿红包

相比较百度的大手笔和支付宝的创新套路，前几年在春节红包大战中屡出奇招的微信则低调了许多，今年春节期间，微信仅仅上线了企业定制红包封面的拉新活动，为企业微信引流，其他的福利活动则并未上线。

其实微信对于红包大战的热情逐渐降低，在前不久的微信公开课上就曾显露过端倪，微信之父张小龙在演讲中表示：“发红包越来越变成一种赤裸裸金钱的交易，只是一个发钱而已，脱离了他情感化的一面，你发一个红包只能凭金额，你发得越大就越有心，这是不对的，这个世界怎么能用金钱来衡量”。同时张小龙还强调，后续微信会通过一些方式，强化网络红包中情感的分量和互动的趣味。