711的华南店，三个月内，使用刷脸支付用户的增长幅度超过了当年从现金到扫码一年的增长。

大众非常乐意接受新鲜科技，不会固步自封。刷脸支付推广速度大概要比扫码支付的推广速度快四倍以上。

推广快的原因主要体现在，被二维码支付安利过的用户，接受刷脸支付会变得容易。

“从现金到到扫码，用户习惯是很难养成的，好多人习惯了现金，觉得二维码不安全，还有很多危人耸听的传言，用户的安全感是缺失的。

“很多商家都是被动接受新鲜事物的。等用的人多了，商家自然也会安装刷脸机器，就像当初扫二维码一样，推到一定的时候就会有井喷式的爆发。”

对于商家和消费者，刷脸支付都是一种双赢。

支付宝和微信支付的大力推广下，刷脸支付已逐渐成为移动支付行业新鲜力量。

刷脸支付很大程度上节约了商户的人力成本。零售业不断增长的人力成本成为商户急需解决的最大痛点。

然而，引入人工智能刷脸设备之后，一台刷脸机器相当于1.5个收银柜台，一天相当于3个收银员。

刷脸支付极大地节省了用户的时间成本。比如，普通收银台结账，10件商品用户需要56秒完成支付，而刷脸支付只需3秒。

刷脸支付也适用在当下如何利用会员机制盘活老客户的竞争中。

面对这部分需求，传统的会员卡已经很难满足商户的需求，而AI刷脸会员则抓住了这波市场新红利。

在刷脸支付的产业中，支付机构是供给方，需求方是商家和消费者。对于支付宝、微信而言，不管是出于竞争还是未来发展的目的，都有各种理由去推动刷脸对于二维码的迭代。

举几个例子为证。比如说在用户友好度上，二维码支付无法顾及到老人、残障人士等弱势群体。刷脸支付依靠生物识别，用人脸验证，突破支付介质的限制，能够实现弱势人群也可以使用移动支付。

在用户体验上，刷脸支付能够真正实现“无感支付”，不再像二维码支付那样需要手机，更加的方便快捷。

在用户安全上，应用生物识别技术的刷脸支付，可以确认交易者本人的身份，结合其他的多因素验证，安全更有保证。

除了用户，商户的需求也很重要，不过商家对于是否增加一种支付方式，一方面取决于消费者的需求，另一方面也取决于支付机构的推广力度。但相比于二维码支付，刷脸支付对于商家具有更多想象空间。除了能实现二维码支付下的增值服务外，刷脸的屏幕给商户和消费者增加了更多的交互机会，营销引流、会员运营成为可能。如果屏幕开放给广告主，还可以增加广告收入。

退一步说，即便是“薅羊毛”，两大巨头在推广中对机具、交易量的巨额补贴，也会使商户更有动力，去鼓励消费者在支付时使用刷脸支付。

这种由供给方创造出的需求，一直都是我国支付发展史最不可或缺的力量。恰如信用卡、二维码支付一样，它们从来都不是消费者的主动需求，只不过它们站到了时代发展的风口上，同时又很好用，于是，它们就成了趋势。恰如“世上本没有路，走的人多了也就成了路”。