2018年，移动互联网步入变革年，在互联网企业疯狂的补贴大战和圈地运动的刺激下，互联网人口红利逐渐消失，企业获客成本激增，即便是头部企业，也面临着用户增长疲软的困境。

移动互联网

QuestMobile数据显示，移动互联网月活用户规模达到11.38亿，增长进一步放缓，整个2019年1季度，MAU增长只有762万，相比去年同期的增长幅度下降了300余万，3月份同比增速更是首次跌破了4%。

更可怕的是，用户时长增长也在放缓，在用户人均单日使用时长接近6个小时的背景下，一季度用户人均单日使用时长增长仅为半个小时，雪上加霜的是，头部企业手握70%的时长，而其他独立应用则需要在原本就十分拥挤的赛道中，抢夺剩下的30%。

伴随行业马太效应愈发显著，BAT加速产业布局，终端厂商发力快应用，进一步导致生态流量模式变得更加复杂。

此外，QuestMobile指出整体互联网经济增速远高于传统经济，同时，移动互联网的细分赛道的增速仍然较高，而与线下结合比较密切的，比如智能设备，就有着不俗表现。在这一增长背后，出现了很多不饱和市场，例如下沉区域的居民消费潜力进一步增强，娱乐、消费行为上升;银发群体、幼儿群体的需求正在释放……

互联网的上半场已然结束，互联网行业出现流量饱和，与此同时，后流量红利时代已经到来，谁能够率先找到新的突破点，谁就有可能抢占互联网战场的新高地。

而流量红利的本质是抢夺新增用户，因此，不管是推陈出新、渠道下沉、业务拓展还是产品出海，在用户为王的今天，手握用户，才能坚挺地度过“寒冬”。

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